Renzo Rosso于1978年設立Diesel。當時Diesel被認為是一種“另類能量”, 因而代表了休閑服的另類品味。Diesel以脫離及帶領潮流而著稱, 一直是牛仔褲和休閑服的引路者。Diesel不強調“全副打扮”, 鼓勵顧客樹立出想得到的個人風格。男女便服時裝，以注重細節、高水準的加工和修飾為焦點，包括大多數類型的服裝、針織、皮革, 而牛仔布仍是重要的元素。Diesel的牛仔褲是時尚與自然的結合，野性與性感的呼應，令走在時尚前面的潮人們，無人不為之癡迷。