3 月上旬“瓷磚增長王”的余溫猶在，大角鹿又在緊接著的“315·新家裝周”摘下了瓷磚行業銷量的桂冠，而且這已經是大角鹿連續三年入選“天貓榜單”，拿下瓷磚類別銷量。

2020年，作為互聯網玩家后起之秀的大角鹿，憑借“超耐磨”這款新品在一眾傳統大品牌中崛起，拿下天貓雙12的“單日冠軍榜”。

2021年，觸電不久的大角鹿挑戰互聯網零售，一舉擠進天貓618階段性前三甲。

緊接著2022年，大角鹿挺進“天貓618”、“天貓雙11”雙榜單，分別斬獲“瓷磚行業銷量”，以及大理石瓷磚品牌“全網銷量”。

來到今年的315，除了拿下“瓷磚行業銷量”榮譽外，我們可以從此次由天貓發出的戰績關注到，在3月17-20日的活動期間，大角鹿憑借“超耐磨”，以一馬當先的姿態持續占據熱銷排行榜多個高位。

那么，為什么在大疫的三年，大角鹿依舊保持著領跑的姿態？大角鹿的“超耐磨”到底發展到了什么程度？為什么消費者愿意“買單”？

01/

緊貼消費趨勢，

精準擊中消費痛點

近年來，家裝家居市場飛速發展，消費者對于家居空間的需求也越來越高。為了滿足消費者對于家居空間的需求，天貓“新家裝周”應運而生。而新家裝周的推出不僅為消費者提供全方位的購物和服務體驗，同時也旨在讓消費者了解的家裝家居趨勢和產品。

換言之，在這個平臺上，品牌不僅要提供便捷的購物體驗和售后服務，同時也要考慮到消費者的需求，提供兼具美觀和實用性的新品，而這就需要考驗品牌對當下消費趨勢的捕捉。

從近三年的消費趨勢來看，毫無疑問，極簡和舒適的家裝風格已經成為消費主流。

作為以“超耐磨大理石瓷磚”的發明者，大角鹿也一直緊貼市場進行產品創新。早在2021年的廣州工業展上，大角鹿已重磅推出高度貼合市場趨勢，且極具舒適度的柔光原石產品。

自推出市場以來，柔光系列產品憑借不同空間的高適配度，以及簡約大氣且豐富細膩的質感，一直穩居各大終端市場銷售排行高位。

不僅如此，不到三年的時間，大角鹿針對柔光系列也作出了更多的延伸，包括1200×2400mm的超大規格，以及從紋理上也增加了微水泥、木紋等不同款式，以此迎合更多的市場需求。

除此外，不得不提的是，消費者愿意“買單”的一個重要原因是，相比于市場中泛濫的、憑空創造的各種“新需求”，大角鹿則是更精準地擊中消費者在家裝中對瓷磚品類的選品“痛點”——耐磨。

02/

“超耐磨”最強玩家，

超70%專利+3大機構認證

自大角鹿超耐磨誕生之日，大角鹿創始人南順芝就一直強調——瓷磚的發展要結合消費者的需求，我們要做的就是解決消費者最廣大的痛點。

為此，在一系列的市場調研后，大角鹿超耐磨產品應運而生。從第1代的超耐磨鉆石釉，擁有比普通瓷磚高出3倍的耐磨度，開創了中國超耐磨瓷磚新品類；

第2代微雕超耐磨鉆石釉，具備6000轉以上的耐磨指數與A級防滑性能；

發展至今的第3代柔光肌膚超耐磨鉆石釉，則結合了獨創的柔光肌膚和超耐磨鉆石釉兩大專利技術，解決了耐磨性和不易清潔的問題，觸感也更加細膩溫和。

可見，大角鹿沒有停止在超耐磨工藝上精進的腳步。

更重要的是，大角鹿的超耐磨并非浪得虛名，不僅擁有多項專利技術認證加持，同時也是實打實地經歷過上千場次的“萬人打磨”。

全國建筑衛生陶瓷標委會秘書長王博也在“大角鹿十周年慶典”上公開表示，按照GB/T3810.7的檢測標準，超耐磨是名符其實。而且，大角鹿在超耐磨上的創新性檢測已被補充列入到國家標準當中，可以說是促進了國家標準的升級換代；除此外，大角鹿的“打磨修復檢測對比法”更是被提升到國際標準行列中。

根據目前資料顯示，大角鹿已具備行業超70%的“超耐磨”發明專利。且在每一片大角鹿的超耐磨系列產品上，都具有“大角鹿品牌標+超耐磨技術標”的雙底標認證。

不僅如此，大角鹿還是三大研究機構認定的“超耐磨中心”。除了擁有中國建筑衛生陶瓷協會認定的“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，還有中國陶瓷工業協會認定的“中國超耐磨陶瓷新材料研究院”，以及中國建筑材料流通協會認定的“中國超耐磨陶瓷新材料示范基地”。

這意味著，在“超耐磨”這條專特賽道上，大角鹿無疑代表著當下最嚴格的耐磨標準。

小結：

2019年，大角鹿創造了“超耐磨”，也為品牌書寫了一個新起點，而在接下來的幾年間，“超耐磨”也切切實實帶著這只鹿快速地實現了彎道超車，走進千萬家。

而就在剛結束不久的大角鹿十周年慶典上，官方也放出數據，在去年疲軟的市場態勢下，大角鹿卻依舊保持著40%的高速增長，成為行業當之無愧的“瓷磚增長王”。

無疑，超耐磨確實帶火了“大角鹿”。

而回顧近幾年的表現，大角鹿也確實配得上。從無到有，憑一己之力讓“超耐磨”這個新品類脫穎而出，同時藉著“超耐磨”的東風，讓品牌獲得了“千城千店”到“千城萬店”的高速增長。當然，這背后的核心驅動力還是在于，其圍繞“超耐磨”，從產品到營銷的持續深耕。

放眼整個行業，試問有誰能卷過大角鹿？

本文作者 |一天