內(nèi)地首飾品牌就與高端奢侈不沾邊？高奢商場對(duì)中外品牌的“雙標(biāo)”待遇是否要改一改？這一次，國內(nèi)首飾品牌終于揚(yáng)眉吐氣了一回。

老鳳祥銀樓紐約旗艦店

日前，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2022全球高檔和奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜(Luxury & Premium 50 2022)。

德國品牌保時(shí)捷、法國品牌路易威登、意大利品牌古馳名列前三位。中國品牌老鳳祥成功上榜，名列第28位，是大中華地區(qū)珠寶首飾業(yè)入選的中國品牌。

老鳳祥“藏寶金”系列首飾

這個(gè)榜單一共只有兩家中國企業(yè)，另外一家是中國香港的香格里拉(Shangri-La) 酒店。

總部位于倫敦，是一個(gè)全球知名的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，自2007年開始編制全球品牌價(jià)值排行榜，其專業(yè)性、獨(dú)立性和權(quán)威性一直受到全球廣泛認(rèn)可。

此次“2022全球高檔和奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜最核心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，由現(xiàn)有表現(xiàn)、顧客評(píng)價(jià)和未來預(yù)期三部分構(gòu)成。

其中，現(xiàn)有表現(xiàn)由利潤、銷售額、市場占有率等支持；顧客評(píng)價(jià)包括知名度、聯(lián)想度和美譽(yù)度；未來預(yù)期包括重復(fù)購買等指標(biāo)。從此次發(fā)布的50強(qiáng)榜單來看，基本囊括了那些耳熟能詳?shù)母鞔髧H奢侈大牌。

近些年來，國內(nèi)消費(fèi)者談及高端首飾就是國外品牌，尤其是部分百貨商場也持“有色眼鏡”，對(duì)入駐的國內(nèi)外黃金珠寶品牌在場地、費(fèi)用等方面實(shí)行雙標(biāo)。

此次老鳳祥在“高檔和奢侈品”這一專項(xiàng)排行中，能和卡地亞、蒂芙尼等珠寶品牌一起名列其中，并力壓梵克雅寶等奢侈品牌，確實(shí)令人驚喜。

此次評(píng)價(jià)結(jié)果將有助于打破部分消費(fèi)者、從業(yè)者對(duì)老鳳祥等國內(nèi)珠寶一線品牌的老觀念、老認(rèn)知。

“這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)極具歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義，這必將進(jìn)一步增強(qiáng)我們品牌的自信”，一直致力于老鳳祥品牌推廣的老鳳祥首席發(fā)言人王恩生對(duì)此感慨萬千。

他認(rèn)為，此次評(píng)選來自全球權(quán)威機(jī)構(gòu)，經(jīng)過上市公司財(cái)務(wù)、消費(fèi)者印象問卷調(diào)查等嚴(yán)格評(píng)審程序，在全面考量和評(píng)估后入選榜單，是一個(gè)含金量很高的價(jià)值評(píng)定。

王恩生表示，此次榮譽(yù)的取得，既得益于老鳳祥的優(yōu)秀傳統(tǒng)、悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，也得益于老鳳祥長期堅(jiān)持的“敢想敢做敢突破”的品牌精神和“傳承為本，創(chuàng)新為魂”的發(fā)展理念。

老鳳祥首席發(fā)言人王恩生

近年來，老鳳祥在“做優(yōu)品牌、做大市場、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”方針指引下，品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷市場策略堅(jiān)決貫徹和實(shí)施，不斷取得優(yōu)異成績，特別是率先大膽地走出國門，把銀樓開到了世界的西方。

“在過去三年的抗疫斗爭中，老鳳祥臥薪嘗膽、奮發(fā)有為，依然保持佳績和發(fā)展后勁。我們也更有信心，暢想未來，勇立潮頭，再鑄新輝！”