最近全球最熱門(mén)的電影莫過(guò)于《阿凡達(dá):水之道》，以海洋為背景展開(kāi)瑰麗的新篇章，揭開(kāi)碧藍(lán)深邃海底世界神秘又美麗的面紗，以美輪美奐的視覺(jué)特效書(shū)寫(xiě)了一封寫(xiě)給深海的情書(shū)。相對(duì)于藍(lán)色納美人再次席卷全球的熱度，美妝產(chǎn)業(yè)也刮起了一股“藍(lán)色美妝（Blue Beauty）”的風(fēng)潮。

“藍(lán)色美妝”最早源于Beauty Heroes創(chuàng)始人發(fā)起的名為“Project Blue Beauty”的可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動(dòng)，圍繞海洋環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的主題展開(kāi)。相比于“綠色美妝”“純凈美妝”，“藍(lán)色美妝”更專(zhuān)注于海洋方面的保護(hù)與使用，從品牌理念、產(chǎn)品包裝到成分原料，都更傾向于更天然、環(huán)保、可回收等對(duì)海洋友好的形式。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)主義盛行的行為模式下，其背后都以資源消耗和環(huán)境污染為代價(jià)。而海洋污染、環(huán)境治理已經(jīng)急不可待，這是一個(gè)擺在全人類(lèi)面前的問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)海洋問(wèn)題，多個(gè)國(guó)家也出臺(tái)法規(guī)保護(hù)海洋，其中對(duì)珊瑚有害的防曬產(chǎn)品也被超30個(gè)國(guó)家列入違禁清單。聯(lián)合國(guó)也宣布2021-2030年為“海洋科學(xué)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展十年”，通過(guò)海洋科學(xué)革命，團(tuán)結(jié)背后的利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)，迎來(lái)人類(lèi)與海洋關(guān)系的改變，創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的海洋未來(lái)。

而早在2021年，中國(guó)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)就占到了全球市場(chǎng)份額的17.3%，成為了全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。很多消費(fèi)者愛(ài)用的化妝品中就可能存在會(huì)傷害環(huán)境的成分，像一些護(hù)膚品中添加的塑料微珠、二苯酮-3、鄰苯二甲酸二丁酯等成分，就對(duì)海洋環(huán)境和生物有很大的影響。體量越大、責(zé)任也越大，因此，這股“藍(lán)色美妝”的風(fēng)潮也正在蔓延至中國(guó)化妝品市場(chǎng)。

“每個(gè)人都想改變世界，卻沒(méi)人想改變自己”這句話在另一個(gè)方面體現(xiàn)出行為與意識(shí)之間的差距。人人都有環(huán)保意識(shí)，但行動(dòng)起來(lái)卻覺(jué)得無(wú)從下手。

“藍(lán)色美妝”就是化妝品產(chǎn)業(yè)中一個(gè)可以從源頭改變消費(fèi)者行為的可持續(xù)發(fā)展分支。環(huán)境末端治理的生產(chǎn)方式已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，在化妝品產(chǎn)業(yè)中積極推動(dòng)在生產(chǎn)源頭、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)模式等方面提前預(yù)防污染。并在消費(fèi)端推動(dòng)這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而減少對(duì)海洋環(huán)境的污染。

那么，在這個(gè)“藍(lán)色美妝”超細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)的差異化品類(lèi)里能否有品牌實(shí)現(xiàn)突圍的機(jī)會(huì)和空間？可以結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步分析。

相關(guān)素材：美業(yè)顏究院《藍(lán)色美妝：下一個(gè)可持續(xù)發(fā)展分支》（趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)）

Part 1

就地取材海洋原料

近幾年因?yàn)橥獠凯h(huán)境原因?qū)е氯蛎缞y供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊懀a(chǎn)品交貨時(shí)間和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)算，一些品牌甚至因?yàn)樵仙坦?yīng)不及時(shí)，還出現(xiàn)熱銷(xiāo)產(chǎn)品陷入缺貨疑云中，相當(dāng)影響品牌信譽(yù)。因此，越來(lái)越多的美妝品牌選擇就近取材確保交貨時(shí)間，這也使得美妝原料本土化運(yùn)動(dòng)興起。

而浩瀚無(wú)垠的蔚藍(lán)海洋里，蘊(yùn)藏著無(wú)與倫比的生物能源，其澎湃的美膚能量潛藏著一個(gè)巨大的原料市場(chǎng)。一些沿海的品牌就選擇從資源豐富、物種多樣化的海洋提取大量高效的原料。

如被稱(chēng)為“海洋農(nóng)夫”的英國(guó)天然護(hù)膚小眾品牌Haeckels就是從英國(guó)海濱小鎮(zhèn) Margate海灘上的海藻開(kāi)啟海洋探索之旅。品牌以海洋為靈感，將海藻和其他海洋植物作為核心原料，研發(fā)出一系列帶有海洋基因的天然個(gè)護(hù)和香氛產(chǎn)品。Haeckels之所以能使用大量的海藻研發(fā)產(chǎn)品，除了海藻中蘊(yùn)藏的豐富的礦物質(zhì)、維生素、透明質(zhì)酸等活性成分外，還源于當(dāng)?shù)刎S富的海藻資源。

相比于天空，人類(lèi)離海洋更近，但對(duì)其探索的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前已知較為熱門(mén)的來(lái)自海洋的成分有以下幾種。

1、藻類(lèi)提取物

海藻，是地球上最古老的生物之一，有著非常強(qiáng)大的生命力。能在各種極端環(huán)境中生存，海藻內(nèi)含有多糖酸、褐藻糖膠、藻褐素、酚醛等成分用于自我修復(fù)，而這些成分同樣適用于人類(lèi)肌膚的保濕、修復(fù)、抗衰、美白。作為海洋生物中被應(yīng)用得最廣泛的一種原料，不同的藻類(lèi)提取物也各不相同，是各大化妝品中使用最廣泛的原料之一。

不同的藻類(lèi)提取物中有不同作用的成分，簡(jiǎn)單介紹一下以下幾類(lèi)海藻能帶來(lái)的護(hù)膚效果。太平洋長(zhǎng)心卡帕藻、大西洋紅藻具有盈潤(rùn)凈透美白作用；粉團(tuán)扇藻針對(duì)熟齡肌，能撫紋緊致全面抗老化；新西蘭馬爾堡峽灣褐藻能清除自由基，深層凈化肌膚，長(zhǎng)效補(bǔ)水，還是天然紫外線防御劑，防止曬傷曬黑同時(shí)修護(hù)抗炎；夏威夷雨生紅球藻有豐富的抗氧化成分，延緩肌膚光老化帶來(lái)的衰老。

海藍(lán)之謎的精粹水、面霜、眼霜、精華等所使用的核心原料就是來(lái)自無(wú)污染海域的“深海巨藻”。一直致力于研究深海微藻的硅谷生物科技品牌ALGENIS奧杰尼、新西蘭的純天然有機(jī)品牌FLORAE馥洛蕾也在產(chǎn)品中使用海洋低分子褐藻素。

2、海茴香

海茴香生長(zhǎng)在海邊礁石，生命力非常頑強(qiáng)，其存在的親油組分讓它在極端的嚴(yán)峻環(huán)境下也能存活。經(jīng)過(guò)萃取和提煉獲得的海茴香提取物，富含維他命C與礦物質(zhì)，更有強(qiáng)大的新生和防御力，且分子結(jié)構(gòu)小，能用于肌膚深層修護(hù)，強(qiáng)韌皮膚狀態(tài)。

海茴香產(chǎn)量小，稀有難得，且萃取難度高，雖然效果明顯，但在護(hù)膚品中使用較少，算得上是貴婦級(jí)成分。如HR赫蓮娜的熱門(mén)產(chǎn)品綠寶瓶就采用海茴香作為核心成分，所用海茴香皆為品牌自培育，并經(jīng)過(guò).精煉還原萃取科技，高效提取海茴香活性成分，煥新肌膚細(xì)胞，有效增強(qiáng)維穩(wěn)修護(hù)能力。

3、鱘魚(yú)子醬提取物

有“黑色黃金”之稱(chēng)的鱘魚(yú)子，既是珍稀高端的食材，其提取物中還富含卵清蛋白、球蛋白、魚(yú)卵磷蛋白等人體所需蛋白成分，有緊致嫩滑護(hù)膚功效，是許多知名品牌高端系列產(chǎn)品的重要成分之一，被視為奢侈護(hù)膚的代表。

其中最有名的當(dāng)屬高奢護(hù)膚品牌La Prairie萊珀妮的魚(yú)子精華系列，帶來(lái)至臻奢華高貴的護(hù)膚體驗(yàn)。不過(guò)現(xiàn)在大多數(shù)打著含有魚(yú)子精華的護(hù)膚品，是否概念性添加還是宣傳噱頭就不得而知了。

4、貽貝提取物

貽貝營(yíng)養(yǎng)豐富且食用、藥用價(jià)值高，同時(shí)也含有“海洋軟黃金”——貽貝粘蛋白，和多種氨基酸、多糖等，貽貝足絲蛋白中含有鄰苯二酚即多巴結(jié)構(gòu)，能夠有效促進(jìn)蛋白的交聯(lián)反應(yīng)，可以作為蛋白黏合劑，形成保護(hù)膜等功能成為肌膚新型修護(hù)成分，加速肌膚受損部位的修護(hù)和愈合，還能夠促進(jìn)肌膚的新陳代謝，可作皮膚調(diào)理劑使用。

5、蝦青素

蝦青素是類(lèi)胡蘿卜素的一種，是較強(qiáng)的天然抗氧化劑，最早從蝦蟹的殼中被分離出來(lái)，在自然界中，蝦青素由蝦、蟹、鮭魚(yú)、藻類(lèi)、細(xì)菌和浮游植物產(chǎn)生。蝦青素屬于一種脂溶性色素，抗氧化能力強(qiáng)，是維他命E的550倍、β-胡蘿卜素的10倍。蝦青素可以清除體內(nèi)氧化自由基，抗氧化抗衰老，防止皮膚光老化，并能修復(fù)皮膚損傷。珀萊雅的明星產(chǎn)品雙抗精華中就有雨生紅球藻蝦青素，達(dá)到消除自由基，抗氧化的效果。

6、浮游生物提取物

浮游生物是一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，泛指生活于水中而缺乏有效移動(dòng)能力的漂流生物，有植物也有動(dòng)物。浮游生物可以在惡劣的環(huán)境下存活，科學(xué)家從它們體內(nèi)提取到四磷酸二鳥(niǎo)苷（GP4G），一種能夠補(bǔ)充能量，修護(hù)皮膚，促進(jìn)細(xì)胞再生的浮游生物提取物，作用于肌膚上，能激活肌膚各種生理活動(dòng)，促進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)細(xì)胞抵抗力。蘭蔻塑顏緊致霜中就使用了四磷酸二鳥(niǎo)苷（GP4G）作為膠原塑身衣，聚攏膠原纖維，束緊膠原結(jié)構(gòu)。

7、海鹽&海泥

海鹽含有豐富礦物質(zhì)和微量元素，能促進(jìn)肌膚新陳代謝，在肌膚上搓、按摩能除去角質(zhì)，還可以增加血液循環(huán)。海鹽作為護(hù)膚品原料，一般做成海鹽面膜、浴鹽、海鹽磨砂膏等。最有名的死海鹽鹽濃度是一般海洋的6倍，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，可瘦身、美容、消除酸痛與去頭皮屑。海泥則能有效吸附油脂、深度清潔肌膚，一般被添加在清潔泥膜中。

Part 2

科技創(chuàng)新挖掘環(huán)保海洋成分

技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用在化妝品產(chǎn)業(yè)中永遠(yuǎn)占據(jù)著重要的一環(huán)，技術(shù)創(chuàng)新賦能海洋原料生產(chǎn)，能減少或者避免對(duì)海洋生物的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)海洋生態(tài)保護(hù)和行業(yè)發(fā)展。海洋物質(zhì)為化妝品行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致了很多海洋物種瀕臨滅絕。如來(lái)自鯊魚(yú)肝臟中內(nèi)的角鯊?fù)椋呛芎玫谋瘛⒖顾ァ⑿迯?fù)肌膚成分，全球90%的鯊魚(yú)肝油原料被用于化妝品中，導(dǎo)致過(guò)度捕撈海洋生物，鯊魚(yú)和鰩魚(yú)的數(shù)量在1970年到2020年之間，減少了71%。

為了保護(hù)環(huán)境，目前多地已經(jīng)禁止動(dòng)物制成的角鯊?fù)橛糜谧o(hù)膚品中，人們通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和研究，從橄欖油和棕櫚油等植物中也提煉出角鯊?fù)椋糜谔娲@也許就是技術(shù)創(chuàng)新的意義所在。

越來(lái)越多的企業(yè)和品牌，從原料端和市場(chǎng)端入手，利用生物技術(shù)開(kāi)發(fā)出更多同等功效的海洋成分。如One Ocean Beauty與“歐洲藍(lán)色生物科技實(shí)驗(yàn)室”合作，產(chǎn)品配方中含有的海洋活性成分，均是通過(guò)實(shí)驗(yàn)室采用的生物發(fā)酵激素制成，且這些成分均為可持續(xù)生產(chǎn)，不會(huì)對(duì)海洋生物造成傷害。

Innovactiv品牌的抗衰原料Juventide海星提取物，具有多少抗衰功效，被視為視黃醇替代品，其創(chuàng)新之處在于該成分是從海星上采集的體腔液體后再將其送回海洋，不會(huì)傷害到海洋里的海星，對(duì)生物友好。

Part 3

環(huán)保包裝盛行

可回收循環(huán)利用

除了在產(chǎn)品成分中，注重海洋環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也開(kāi)始使用環(huán)保包裝代替塑料。眾所周知，微塑料是一種細(xì)小的塑料顆粒，正在給海洋生態(tài)和人類(lèi)健康帶來(lái)巨大的潛在危害。

它不是那種一眼可以辨認(rèn)出來(lái)的“白色垃圾”，卻在大海中幾乎無(wú)處不在。在水下4500米的大洋深處，在人跡罕至的南極荒原，在各種魚(yú)類(lèi)海洋生物體內(nèi)，都檢測(cè)出了微塑料的存在。因此，使用替代塑料包裝的環(huán)保材料，減少流入海洋生態(tài)的威脅勢(shì)在必行，也是“藍(lán)色美妝”趨勢(shì)下品牌和企業(yè)的環(huán)保責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

其中包括使用可堆肥、可生物降解的材料，這種材料在降解的過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)，并可產(chǎn)生有機(jī)肥料，反哺環(huán)境。其次，以紙質(zhì)包裝代替塑料也是一個(gè)不錯(cuò)的方法；或者減少包裝中的組件數(shù)量，拒絕過(guò)度包裝，使用完全可回收，循環(huán)使用的材料做產(chǎn)品包裝；以及將海洋塑料垃圾用來(lái)循環(huán)利用，當(dāng)做化妝品包裝容器，如KEVIN.MURPHY將HDPE瓶的材料轉(zhuǎn)換為再生海洋塑料，成為.個(gè)100%利用海洋廢塑料的化妝品品牌。

Part 4

中國(guó)品牌開(kāi)啟

“藍(lán)色美妝”幾個(gè)思路

運(yùn)用或開(kāi)發(fā)海洋成分

最直接的思路就是在品牌理念打造和產(chǎn)品中運(yùn)用和開(kāi)發(fā)來(lái)自海洋的成分，海洋中蘊(yùn)含著大量豐富的資源，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著無(wú)限可能，“藍(lán)色美妝”的一大重點(diǎn)就在于如何高效地利用海洋成分，達(dá)到環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的目的。

國(guó)內(nèi)也有一些品牌對(duì)標(biāo)海洋的關(guān)鍵詞，找到各自的發(fā)力點(diǎn)，如水密碼就致力以大自然純凈、神奇之水，破譯美麗密碼，締造水的美麗傳奇，其中“海洋源萃”、“ 海藻盈潤(rùn)”、“海泉深透”等多個(gè)產(chǎn)品系列都加入了從海洋中提取的補(bǔ)水精華成分，“海洋”都是水密碼極其重要的品牌關(guān)鍵詞。

國(guó)產(chǎn)品牌BIOELEC博優(yōu)研也進(jìn)行了升級(jí)轉(zhuǎn)型，海洋成分成為品牌探索的重點(diǎn)，將自己定位于專(zhuān)研海藻的美膚品牌，并與海藻活性物質(zhì)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)。向海洋、自然和巨藻學(xué)習(xí)，以專(zhuān)利技術(shù)和天然萃取配方，深挖海洋藻類(lèi)的成分價(jià)值。

樹(shù)立環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的品牌理念

越來(lái)越多的品牌將環(huán)保理念和意識(shí)貫穿到整個(gè)產(chǎn)品體系中，樹(shù)立環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的品牌理念與“藍(lán)色美妝”不謀而合，不僅對(duì)生態(tài)友好，也能進(jìn)一步樹(shù)立起積極向上的品牌形象。比如詩(shī)膚理推出了“零碳計(jì)劃”，除了產(chǎn)品成分采用植物角鯊?fù)橐酝猓€首創(chuàng)可替換包材，用甘蔗渣支撐紙盒，并用大豆油墨印刷，將環(huán)保理念貫徹到底。

聚焦水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，針對(duì)性開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

海洋污染有一部分來(lái)源于水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所用的防曬產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品中有多種化學(xué)物質(zhì)對(duì)海洋生物都有害，特別是珊瑚和其他海洋動(dòng)植物，因此開(kāi)發(fā)對(duì)海洋環(huán)境友好的產(chǎn)品迫在眉睫。玉澤大分子白金盾防曬就是一款對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，沒(méi)有使用對(duì)海洋生物有害的防曬劑，踐行了“藍(lán)色美妝”的環(huán)保理念。

從最簡(jiǎn)單的顏色入手，開(kāi)發(fā)藍(lán)色色系產(chǎn)品

鑒于“藍(lán)色美妝”在國(guó)內(nèi)的普及度較低，想要快速切入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，與“藍(lán)色美妝”掛鉤，可以從最直接的視覺(jué)出發(fā)，緊抓代表海洋的顏色——藍(lán)色，在產(chǎn)品和品牌中應(yīng)用藍(lán)色色調(diào)的原料或顏色，達(dá)到讓消費(fèi)者感到放松治愈的效果。如含有藍(lán)銅勝肽的產(chǎn)品就能以特別的藍(lán)色在一眾產(chǎn)品中脫穎而出。

? ? ?內(nèi)容官小結(jié) ? ? ?

“藍(lán)色美妝”在化妝品產(chǎn)業(yè)雖不及“綠色美妝”、“純凈美妝”的聲量大，在國(guó)內(nèi)各種社交媒體中的搜索量較少，但也逐漸形成了一股新的環(huán)保美妝力量，成為可持續(xù)發(fā)展中的一個(gè)分支。環(huán)保是一個(gè)大命題，不只是喊口號(hào)，更多在于實(shí)際行動(dòng)，美妝產(chǎn)業(yè)是與其相關(guān)的一部分，在產(chǎn)品源頭上力行海洋環(huán)保理念，從產(chǎn)品成分、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)模式等等環(huán)節(jié)入手，給用戶(hù)創(chuàng)造出一個(gè)可以身體力行環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。

踐行環(huán)保可持續(xù)理念是全球的一個(gè)大趨勢(shì)也是未來(lái)必然的發(fā)展方向，我國(guó)作為化妝品消費(fèi)大國(guó)，理應(yīng)有更多品牌能扛起環(huán)保理念的旗幟，從品牌塑造到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都應(yīng)該將更多的注意力放在環(huán)境友好的角度。

國(guó)內(nèi)的“藍(lán)色美妝”市場(chǎng)還在一個(gè)初期的發(fā)展階段，雖已有相關(guān)品牌入局海洋成分，但還尚未形成較成熟的體系和本土化的表達(dá)。品牌切入該市場(chǎng)的角度比較多，有更多的時(shí)間和發(fā)揮空間去打造中國(guó)化的“藍(lán)色美妝”。

END

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排版 | XIUMI

圖片 | 美業(yè)顏究院、品牌官網(wǎng)、其他網(wǎng)站等