9月25日，DR鉆戒官博就“800元可刪購買記錄”一事發布聲明稱DR鉆戒可刪購買記錄的相關傳言不實。

DR表示，聲稱800塊即可刪除DR購買記錄的淘寶店鋪，發布不實消息，已被淘寶官方處理下架。DR求婚鉆戒需用戶持本人身份證購買，并通過本人實名認證過的手機短信驗證或本人人臉識別核驗，購買記錄永久不刪不改。DR鉆戒購買成功后，用不可逆加密技術加密后的購買信息，會上傳至國家信息中心發起的BSN區塊鏈。

據媒體之前報道，淘寶一家店鋪聲稱800元就可以消除DR鉆戒訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。對于DR鉆戒所說的不能修改與刪除，該店鋪老板直言“官方說能的話，戒指還怎么賣呀。”他稱，可以通過技術手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月后即可再次購買。但對于所說的“技術手段”具體是什么方式，他只是稱為商業機密，并未透露。

記者注意到，目前電商平臺上關于消除購買記錄的店家已經下架，但在二手平臺上仍有人在出售相關服務。

迪阿股份在創立DR品牌之初堅持“男士一生僅能定制一枚”的購買規則，設定“一生只送一人”的品牌理念，為DR鉆戒帶來了顯著的營銷效果。

但目前，DR的品牌理念遭遇了信任危機。2021年，有自稱DR鉆戒內部人士爆料稱查到了幾位男藝人的購買記錄，后調查實則為有粉絲盜用偶像身份信息為自己購買DR鉆戒。此事件也讓號稱男士需憑身份證購買的DR鉆戒陷入信任危機。此外，黑貓投訴平臺上，也有消費者投訴稱，有人拿自己的個人信息購買DR鉆戒，自己發現后無法解綁。

2021年5月，DR鉆戒被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為人稱的故事文案。

此外，DR鉆戒的產品也被消費者質疑溢價嚴重。根據DR在招股書中公布的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。同期萊紳通靈、周大生、周六福等可比上市公司的毛利率平均值分別在40%左右。

DR解釋稱，毛利率高于同行，一方面是公司采取全自營銷售模式，省去了向加盟商讓利的環節；另一方面也與對聯營收入的確認政策差異有關。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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