最近有媒體報(bào)道，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官、路威酩軒高管團(tuán)隊(duì)和邁克高仕母公司卡普里集團(tuán)首席執(zhí)行官都準(zhǔn)備訪華，而在上個(gè)星期，古馳背后的開云集團(tuán)董事會(huì)主席，剛?cè)チ吮本⑸虾?、成都和南京?/p>

這些赫赫有名的奢侈品巨頭扎堆來中國考察，直接印證了他們對中國市場的重視，或者說一些擔(dān)憂和焦慮。去年中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)了15%的負(fù)增長，在全球奢侈品市場占比已降低至22%，不再是全球大奢侈品消費(fèi)市場。

中國人對奢侈品的態(tài)度不如往年狂熱，對這些巨頭來說無疑是沉重的打擊。以LV為例，中國市場是其大客源，以中國為主力的亞洲市場更是占據(jù)其營收的30%。Prada在亞太地區(qū)的營收占比更是超過40%，而其中又以中國市場為最。

可能很多網(wǎng)友會(huì)覺得，中國人沒錢了，不買奢侈品了。其實(shí)事實(shí)恰恰相反，中國人比以前更富裕，但是更注重?cái)€錢。央行數(shù)據(jù)顯示，1月份人民幣存款增加6.78萬億，再次創(chuàng)造單月新高。并且，2021年全國住戶存款只增加9.9萬億，而2022年這一數(shù)字已達(dá)到17.84萬億。

之前西方四大通訊社之一的路透社還專門刊文報(bào)道，認(rèn)為中國年輕人開始省錢，這對奢侈品牌是個(gè)問題，如今這一幕果然成真了。外媒還拿上海一位女白領(lǐng)舉例，她以前每年都會(huì)買一兩個(gè)高端品牌手袋，但是現(xiàn)在開始計(jì)劃省錢、不花錢。

這就是當(dāng)下很多年輕人的理性消費(fèi)觀，相比購買奢侈品，人們更愿意選擇黃金相關(guān)消費(fèi)。比如今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，全國黃金消費(fèi)同比增長18.2%。另外，2022年全國黃金消費(fèi)量1001.74噸，其中黃金首飾654.32噸，金條及金幣258.94噸，占比超過90%。

包括昨天過情人節(jié)，黃金飾品也是年輕人送禮的最熱門選擇。在京東唯品會(huì)等平臺，珍珠吊墜、黃金手鏈關(guān)注度持續(xù)走高，兔年的定制黃金飾品尤其暢銷。前幾天唯品會(huì)一次珠寶配飾的活動(dòng)，因?yàn)檎劭厶刭u性價(jià)比高，六福、謝瑞麟等銷量取得數(shù)倍增長。

一位95后小哥今年就是送了女朋友金項(xiàng)鏈，他認(rèn)為黃金相關(guān)飾品不僅美觀大氣，而且非常保值。一個(gè)奢侈品包包背幾個(gè)月可能價(jià)格有天壤之別，而黃金保存10年價(jià)格依然堅(jiān)挺。相信這是很多年輕消費(fèi)者的想法，人們在經(jīng)歷這幾年的沉淀之后，變得更加冷靜、務(wù)實(shí)，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。