“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，這到底是一句愛情箴言，還是商業謊言？

如此簡短的一句話，將世界上最堅硬的石頭——鉆石和人們對永恒浪漫的代表——愛情結合在了一起。很多人表示次聽到這句廣告語時，還以為它來自哪位詩人的名句，后來才知道，這句話竟是地地道道的舶來品。

而且，其背后也有一個隱藏了74年的謊言。不過，如今這個謊言被“河南制造”擊破了。

一、“鉆石騙局”的締造者

根據數據統計，全球最大的天然寶石級鉆石主要出產在俄羅斯、博茨瓦納、加拿大等國家，但全球鉆石的主要消費國卻是在美國，印度和中國。其中，全球52%的鉆石都是被美國消費者所購買，中國占比為12%。

上世紀30、40年代，還沒走出經濟危機陰影的美國人迎來了一家售賣鉆石的公司——戴比爾斯。不久后，戴比爾斯的一場廣告策劃讓美國人將“結婚戴鉆戒”培養成了一種習俗，自此美國人開始被鉆石公司帶著節奏走。

當時美國人的收入并不高，而且結婚交換鉆戒，也不是一種普遍現象。戴比爾斯想改變人們的觀點。讓大家將堅硬的鉆石和美好的愛情聯系了起來。打破舊有的消費觀念，搭建新的消費觀念，是戴比爾斯成功的關鍵。1947年，費城廣告公司N. W. Ayer接到了一個大買賣——為戴比爾斯撰寫“如何將鉆石與愛情連接在一起”的廣告語。當時，公司把這個重任交給了一個名叫Frances Gerety的文案設計師。

經過通宵達旦的思索，這位20出頭的女孩，把自己對愛情的美好遐想盡付筆端：A diamond is forever。四個單詞的簡單組合，如鉆石般凝結了人們對永恒愛情的向往，“20世紀最偉大的廣告語”也就此誕生了。

1993年，這句廣告語的中文版——“鉆石恒久遠，一顆永流傳”迅速生根于中國年輕男女的內心，而高昂的價格更能代表鉆石的彌足珍貴。在未來幾十年的宣傳里，這句廣告語也如它所表達的那樣，“恒久遠”地流傳下來。

然而很多人不知道的是，昂貴的鉆石只是一場營銷上的騙局。

二、為什么說鉆石營銷是一場騙局？

近些年來，關于鉆石是不是騙局，人們一直爭論不休。其實，鉆石既不能“恒久遠”，也難以“永流傳”，主要有三點原因：

、鉆石沒那么“堅硬”

鉆石也叫金剛石，雖然耐酸、耐堿、耐高溫，可以用作鉆頭、玻璃刀等工具，但鉆石本身不過是碳元素的單晶組合，和其他碳元素一樣，鉆石同樣會在滿足條件的光照下產生化學反應。

雖然結構的緊密性，讓鉆戒不至于在陽光下直接蒸發，但與不怕火煉的真金相比，鉆石顯然是配不上“恒久遠”三個字的。

第二、鉆石礦很豐富

有人說，鉆戒貴是因為鉆石礦非常稀有，實際上，鉆石礦產量低這個“現實”，也是戴比爾斯營造出的假象。目前全球已探明的鉆石儲量超過25億克拉，而根據麻省理工大學聲波實驗室的推斷，地球板塊下16萬米的“克拉通根”巖石層的鉆石儲量約有上萬億噸。

戴比爾斯自1888年成立以來，憑借著充裕的資金和全球的布局，不斷收購世界各地的鉆石礦。戴比爾斯買斷這些礦產的所有權，是為了擴大生產嗎？恰恰相反。戴比爾斯會辭掉礦工，封存礦山，扼制鉆石的產量，制造鉆石“稀有”的假象。

第三、廣泛結盟，組團壟斷

上世紀80年代，蘇聯勘探團隊在西伯利亞一帶，發現了規模十分可觀的鉆石礦。依靠著蘇聯強大的工業加工能力，沒過多久，大批天然碎鉆開始充斥國際市場，這對戴比爾斯的鉆戒形成了嚴重的沖擊。為了避免鉆石持續貶值，戴比爾斯與蘇聯廠商等其他鉆石礦巨頭達成同盟，類似今天的石油輸出國組織——歐佩克（OPEC）。大家一起壟斷生產、把控產量，共享高價鉆石帶來的利潤。

就這樣，戴比爾斯公司與國際鉆石礦巨頭躺著賺錢的美夢持續了74年，直到如今被河南制造“叫醒”了。

三、誰粉碎了戴比爾斯的鉆石帝國？

如今的情侶們購買鉆石，都會問同一個問題“這顆鉆石是天然的么？”其實，從專業的技術角度講，鑒定鉆石天然與否的成本非常高，即便是珠寶商也很難辨別。另外，由于鉆石切割技術已經很成熟，所謂的鑒定證書又容易被仿制，這也使得絕大多數鉆石一經出售，便被折價30%~70%。

前段時間，河南一座儲量31.55噸的特大金礦被發現，而在河南，產量高的不只是黃金，還有金剛石。業界有句話叫：“世界金剛石在中國，中國金剛石在河南”。如今全球90%的人造金剛石來自中國，而中國80%的人造金剛石來自河南，其中商丘市柘城縣最為知名，今年9月剛上市的人造鉆石巨頭——力量鉆石就是從柘城縣走出來的。